要想了解一个人的健康状况,可以对这个人的各项身体指标进行检查;同样的,要想了解一个网站的健康状况,可以通过对网站各项数据指标的审查来入手。只有审查了各项数据指标,了解网站的健康状况,才能制定出合理的、有针对性的seo策略。那么应该怎么样进行如何做网站审查呢?
一、数据
当我们做网站审查的时候,首先我们需要明确一个目标,你需要审查某个时间周期内的哪些内容,比如:
1.内容
内容输出频率、原创占比、搜索需求(整站关键词影响力)、内容时效性与稀缺性。
2.外链
优质资源外链占比,增长速度,锚文本、纯文本、超链接的比率、外链总量的增长率。
3.技术
是否开启HTTPS、MIP、CDN加速、死链接自动提交、内链自动添加、sitemap自动生产,以及JS代码自动网站收录提交等。
4.转化
产品、付费、粉丝关注相关数据指标的转化率。
二、周期
对于任何一组SEO项目数据分析,我们都需要建立在一定的时间周期内,如果违背这个原则,那么,实际上,是没有任何意义的。
同时,我们需要审查每个周期之间数据指标的对比,特别是关键词排名的浮动情况。
三、细节
1.服务器
检查服务器主要看两点:
①服务器是否靠近目标市场。也就是地域排名的问题,你的服务器在中国,谷歌会认为你是中国网站,在中国地区给你更好的排名,但是在美国,你排名会更差!另外服务器离的目标市场越远,网站速度越慢,用户体验越差。
②服务器的配置。首先检查服务器是vps还是虚拟机,然后看配置,配置好的服务器打开速度更快,好的服务器一般稳定并且能抵御攻击,这些对大流量C站更重要。不懂的可以去问技术,让他告诉你多大流量应该用多少的配置。
2.域名
检查域名(后缀)是不是国际域名或者是对应目标市场的域名。比如,如果网站针对的是国际市场,可以用.com、.net等国际域名,如果针对日本可以用.jp,如果针对英国可以用.co.uk。
这一点其实没什么好讲的,非常基础,但是还是经常遇见有人用.cn、.com.cn这类的域名做国际市场,现在谷歌地域排名已经很成熟了,你用个中国顶级域名跑到别的国家竞争这不是搞笑吗!平白增加巨大的排名难度。
3.网址结构
对于电商网站而言,特别是URL数量级别相对较高的网站,如果你的网址结构产生偏差,实际上对于搜索引擎友好来讲,是非常不可观的。
简单举例:
你的电商网站的目录层级可能是:网站/一级分类/二级分类/产品,但由于特殊的原因,你有一部分的产品页面的目录层级变成:网站/产品。
面对这种情况,如果这个产品的核心价值地位,与普通产品相仿,那么,实际上,这对于搜索引擎是一种困扰,其主要的原因是:目录层级的受信任度在降低。
4.域名评级
这里我们所强调的一个域名评级,并不是外链主域的总量,而是指外链主域所对应网站的一个加权平均值,你可以将其理解为“百度权重”。
通常这样的评级机构,一般而言,都是基于链接计算,大部分模拟Page Rank算法。
5.网站速度
①检查网站响应速度(主要是检测服务器好不好)。如果你的域名解析没有问题,服务器也没问题,用户访问你网站的时候应该会在很短的时间内就连接到你的服务器,这个“很短的时间”在0.5秒之内是正常的,如果超过这个时间,说明网站解析或者服务器有问题。当然也可能是访问者自己网速有问题,所以要借助工具来检测网站速度。
②检查网站加载速度问题。从服务器返回第一个字节开始,网站就在加载了,如果你网站图片很多很大、JS很多,需要多次https请求等,那加载速度会很慢,尤其是页面完全加载出来可能要很久,这样也会影响用户体验。
总之,是否有效的将页面首子节加载速度控制在1.5-3秒之间,是衡量一个网站能否被百度快速收录的前提。
6.主页距离
如果你的网页中,大量的页面离主页的距离非常远,比如:需要多次的点击才可以访问。
而对于访客而言,对方是不会有特别强的动力去点击,如果对方不能快速与便捷的查询到自己想要的内容,而你的网站又没有特别的吸引力,那么,对方一定会选择跳出。
7.安全性
网站是否装了安全证书?是否是https的?
关于这一点也很重要,首先,谷歌明确说,这一点会影响排名;其次,如果你网站没有https,各大浏览器都会在网址右侧显示你的网站是不安全的网站,这样会影响转化;最后,没装证书确实不安全,需要注册账号的网站容易发生用户信息泄露这类问题。
8.网站URL
关于URL,主要的要求有这么几点:层次要浅、长度要短、包含关键词
URL层次指的是URL中有几道“/”,“/”越少层次越浅,页面能获得的权重越多。
URL长度很好理解,谷歌读取URL的时候只会读取一定字符数,超过这些字符的URL,谷歌不读取,所以我们要把URL做的短,并且把重点关键词包含在里面。
包含关键词主要是为了避免几种情况,一种是动态URL,URL里面带有?=特殊字符的这种,这种非常不建议;第二种URL使用数字而不是使用关键词,这种也比较差;第三种,URL里面包含非英文字符,所有非英文字符都是需要转码的,真实URL其实是一堆乱码,这种也很差。
9.页面导航
除了URL结构的问题之外,需要解决的另一个因素是页面上找到的链接数量,这部分是整个网站问题。例如,首页导航有上百个链接,页脚导航同时包含大量链接。这个数字远远超过一个人可能使用的链接。
这就会导致每个链接传递的内页权重非常低,而实际上,这是网站架构混乱的表现。
10.移动端
谷歌现在已经进入移动优先索引时代了,随后就是移动端优先排名,PC端继承移动端排名等。所以,现在网站移动端的体验明显更重要,体验更好,获得更好排名的概率更大,获得流量会更多。
如果你的网站设计和制作的时候没有做好移动端,那损失肯定是非常巨大的。所以必须确保网站移动端外观优秀、使用方便、没有bug,这个肉眼检查,亲自到移动端使用测试一下就行,没什么好讲的。
11.网站关键词选择和布局情况
关键词是否选准、选全,是否按照seo规则将关键词合理的布局在网站各个页面中。
12.行业覆盖
所谓的行业覆盖主要是指你的网站关键词排名,在行业网站排名中覆盖整个行业关键词库的占比,通常你可以借助现在市面上的站长工具查询,对方会给出相对应的排名。
13.重点页面文字内容多不多
重点页面指的是布局了重要关键词的页面,一般是首页、产品分类页和产品页。对于目前的谷歌来说,页面文字内容越多,质量越高越容易上排名,如果重点页面文字内容很少,排名相对困难。
14.索引收录
审查一个网站的SEO数据指标,定期考量百度索引量与收录量是一个必须的指标,它代表搜索引擎对网站内容的认可程度。
通常而言,我们会统计页面的收录率,同时,并统计1天当中每3个小时的收录比率,进而了解百度爬虫的抓取习惯。
15.是否有博客(新闻)页面,是否定期更新,内容质量如何
博客内容更新也是排名的重要推动者,如果网站没有博客类目,或者博客类目不更新,或者更新质量极差,这种也属于网站需要整改的大问题。
16.自然流量
所谓的自然流量主要是指基于自然排名而来的流量,它充分反应一个网站SEO项目的线上状态,这个时候你需要重点关注的是:关键词来路,热门受访页面,甚至是网站热图(便于调整站内布局)。
17.内链总量
你是否统计过网站的内部链接锚文本,如果你没有,尝试利用爬虫工具去诊断一下自己的站内链接,看看对于网站内部,基于内链分析,到底哪个页面是最重要的,你往往意想不到,当然,如果你没有一些付费工具,也可以适当的利用谷歌的站长工具,目前百度并没有推出官方的分析工具。
18.网站各类功能是否齐全,是否好用,有没有bug
这就需要我们自己去体验了,把自己当成用户,一点点体验每个页面。
19.用户行为
譬如说一个页面有大量的用户点进来就跳出,这个时候你就要分析原因了,是标题党,还是网站排版?或者根本就解决不了用户问题,因为可怕的用户体验,你可能立即失去流量。
20.网站外观是否好看
网站外观太low的话,实在是无法让人提起兴趣的,让美工设计个好看的网页吧,但也要注意外观和风格以及实用的平衡。
做完网站审查之后,接下来要做的就是提出解决方案了,你的每个一方案都应该是针对网站审查中发现的问题而提的,解决了各种潜在的问题和隐患,网站才会更健康,才能获得好的排名。
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