seo与sem，一个单词之差，概念大有不同，两者的优势与劣势具有明显的对立关系。
一、seo与sem的概念：
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。seo是由站内优化（包括：网站性能、网站内容、网站结构、网站代码优化等）和站外优化（包括：外链建设、效果评估和其他因素）组成。
SEM（Search Engine Marketing）指的是搜索引擎营销，主要是基于搜索引擎平台的营销活动，泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。SEM包括：PPC/CPC、百度推广、360推广、搜狗推广、移动搜索推广、Google adwords、Bing Ads、SMM广告、Amazon Ads、Facebook ads。
二、seo与sem的区别
1、成本费用
seo：主要是依靠人工来优化的，一次性收费，一般都是根据不同关键词，以年为单位付费，成本相对SEM低很多。SEO流量提升不花钱，优化网站效果靠技术
sem：是付费推广，肯砸钱，就有效果，一般收费都是按照点击量来的，竞争相当激烈的，一些热门的词有可能一天就要烧掉几百甚至上千，一旦不花钱，就没有任何排名。
2、见效时间
seo：是最需要时间的，即使竞争小的关键词或者长尾词，可能也要几个星期才可以有排名，如果是竞争激烈,抢手的的关键词可能需要好几个也才见效。
sem：网站竞价排名是根据价格来定的，价格越高排名也高。竞价见效时间很快，只要网站上线，并且在相应搜索引擎设置好关键词，价格出的合理,就能达到立竿见影的效果
3、难度
seo：并不一定是每个关键词都能优化上百度首页的，这个我相信做过百度SEO的朋友们肯定是知道的。如果个别关键词难度比较大，一般很难优化上百度首页，而且即使是上了首页也不稳定。
sem：只要价格设置的高点，难度大的关键词也可以长期投放在首页。
4、流量持久性
seo：网站维护得好且没有被关闭，流量是长期且较为持久的。
sem：推广账户预算不足或暂停推广，流量就会为零。
5、推广稳定性
seo：搜索引擎的算法变化，有可能会导致网站关键词排名和流量的变动，稳定性相对而言不如SEM好。
sem：竞价企业和搜索引擎属于合作关系，只要推广方法得当，一般不会有大的变动。
6、推广准确性
seo：广撒网，无法精确到相应的时段、地区，但是是免费的。
sem：可以指定推广时间、推广地区，精确到小时，各市。
7、用户精准度
seo：主要根据用户需求，百度算法，去对网站调整优化，让网站更加符合搜索引擎的推荐机制，更能解决用户需求，更受用户用户喜欢，自然提升搜索排名。
sem：属于付费的一种流量形式，相比SEO有一点不好，它带来的流量都不够精准，跳出率比较高。
8、访客信任程度
seo：大多数访客对自然排名靠前的网页的专业度、可信度等更具备信任，同时访客参与度和转化率也会更高。
sem：推广时标有明显的“广告”标识，对访客的信任程度来说也是一种挑战。
9、排名适应性
SEM一般都是专门针对某一个或多个搜索引擎来进行付费点击，其排名不适用于其他平台，不具备移植性。
SEO与SEM不同，不同搜索引擎的排名算法虽然有点差异,但其原理基本是相同的，网站在各各搜索引擎的排名可能会出现一些变化，但总体排名却不会有很大差异。
10、效果监控
seo：效果追踪比SEM稍微困难，因为需要使用到第三方软件进行统计，但每个不同的第三方服务商所提供的数据统计标准都有所不同。
sem：推广后台中有清晰的花费、展现、点击和转化等数据，可以快速的统计到哪些关键词有消费、转化等。
三、总结
1、seo与sem的相同之处：
（1）都是基于搜索引擎来获得用户；
（2）都能提升网站排名，使品牌或者产品得到曝光或者促成销售，但是SEM根据竞争价格来确定你最终的位置，一般在首页的顶部或右侧位置。价高者排第一。
2、seo与sem的不同之处：
（1）成本不同：SEM需要付费，而SEO则是完全免费；
（2）优化方式不同：SEM主要是针对所投账号的结构，创意，关键词，价格，落地页，相关性来优化。而SEO则是通过网站的站内代码优化和站外外链建设来优化，从而获得排名；
（3）SEM重在价格多少来决定，而SEO则重在内容质量和技术来决定。
1、seo与sem的优势
（1）seo：成本低、范围广、稳定性强、客户精准度高、访客信任度高、排名适应性好、无需担心恶意点击。
（2）sem：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度、效果监控便利。
2、seo与sem的劣势：
（1）seo：见效慢、百度排名位置在竞价排名之后（谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边）、排名规则的不确定性。
（2）sem：成本高、稳定性较低、客户精准度较低、访客信任度较低、局限性大、稳定性差、恶意点击烧钱。
做seo好，还是做sem好？
要想做好一个网站，是选择做SEM付费广告还是SEO优化，主要还是根据经营网站的现状来决定。
起步阶段，自然排名是很难快速做上去的，这时候可以适当做一下SEM竞价，增加知名度，
而当网站有所起色后，sem竞价的费用就可以慢慢减少，甚至停止，当然适当投入，两者结合一起做，效果肯定会更好。
不管是SEO，还是SEM，其实都是企业推广网站、扩充市场份额的一种营销途径，很多企业都设有专门的seo和sem岗位，或是与专业的seo/sem外包、顾问公司建立合作关系，只为赢取更多的客户、扩大品牌影响力。
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