外链的权重和相关性，哪个更重要？

如果遇到两个可以发外链或者是与之交换友链的网站，一个是权重高但相关性小的网站，一个是权重低但相关性高的网站，二者只能选其一，你会选哪个？这其实就是外链域名的权重和相关性，哪个更重要的问题。

1、域名权重

当我们谈论域名权重的时候，我们更多的是在强调一个没有标准衡量的数据指标，更多的参考数值都是不同SEO查询工具给出的预估值，比如：

①百度权重

并没有真实存在，基本上是基于百度指数排名位置进行的预估流量，而你知道，百度指数是可以刷的。

②Pagerank

早在2014年，谷歌PR就已经停止更新，而市面上存在的一些“仿PR”，并不能够100%精准的评估。

因此，我们在审查一个域名权重，是没有标准化的，当然，二者比较而言，如果对方有PR值，我们更倾向参考PR值对SEO排名的参考价值。

2、相关链接

理论上来讲，我们在做外链建设的时候，经常习惯性的选择相关性的链接，更多的时候胜过选择高域名权重的网站。

理由很简单：在早期搜索引擎建立之初，对方习惯性的在某些行业建立一些种子站，而任何的抓取与收录，都是基于这个行业种子站开始爬行，当你的页面链接距离与这个垂直的种子站越近。

那么，你在这个行业的相对的重要性可能就会更高，同时，相关性链接，具备如下特点：

①自然链接

相关性链接相对于域名权重而言，虽然很难去衡量与评估一个页面链接的价值，但它相对的自然，一般而言都是对方自愿觉得你的页面有价值，给出的一个有效链接，具有真实的推荐意义。

从搜索引擎的角度而言，由于页面的相关性，它更有利于页面的用户体验，解决用户的搜索意图。

②促进转化

如果你早期有过网站运营的经验，你会非常清楚，早几年我们都是做网站之间的流量互换，相关直接的导流，而在这个过程中，我们更多的都是选择相关性的网站。

同样，相关性链接，所推荐的相关性流量在企业产品转化上，有着非常直观的价值。

③周期变化

我们知道域名权重实际上是随机波动的，实际上非常不稳定，理论上，没有特别高的SEO参考价值，而对于相关性链接而言。

如果对方的外链相对比较优质，随着时间的推移，页面点击率的不断提升，这个相关性链接的权威度会越来越高。

④虹吸效应

如果你在某一个周期内，坚持长期获得相关性链接，那么，你的页面权重，会高度集中，并且快速增长，这个时候，就会吸引更多的页面链接到你，简单理解：你越知名，就会越知名。

文章开篇的举例其实稍显极端了，实际上，我们在做seo排名优化的时候，高权重域名与相关性链接，二者并不是非此即彼的关系，如果真的要给二者的重要性分个高低，那么从理论上来说，应该更多的选择相关性链接。

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