一、SEO介绍
1、什么是SEO？
SEO - Search Engine Optimization
SEO是搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序，SEO是搜索引擎领域中的一种技术手段而非商业模式。（百度百科）
SEO是通过建立对搜索引擎友好的网站，从而提升网站权重，获取更好的关键字排名，以期为网站带来更多精准流量的技术手段。
2、SEO的目的
A – 获得好的关键字排名
B – 为网站带来更多的流量
C – 为网站带来更多的用户
D – 提升网站用户体验
3、SEO相关人员
网站负责人、产品设计人员、页面制作人员、网站开发人员、测试人员、网站运营人员、编辑人员。
4、SEO基本技能要求
SEO基础知识、产品设计的能力、基本的程序水平、撰写文章的能力、网站运营经验、优秀的沟通能力和团队精神、SEO思维。
二、SEO基础知识
1、术语
1) 网站指标
页面浏览量 – PV(Page View)、访客数 - Visitor、唯一访客数 – UV(Unique Visitor)、IP数、跳出率 – Bounce Rate、平均访问时长、平均访问页面、PR – Page Rank、百度权重、Alexa排名、收录量、反链数。
2) SEO相关专业术语
链接广泛度（Link Popularity）、内部链接、外部链接、反向链接、导入链接、导出链接、面包屑、关键词、关键词密度、蜘蛛、静态网页/动态网页、重定向(301. 302. 200)、SERP（Search Engine Result Page）搜索引擎结果页面
2、搜索引擎指令
双引号：完全匹配关键词搜索
减号：表示搜索结果不包含减号后面词的页面
星号：通配符，仅Google支持
Site：查询网站所有收录页面
Domain/link：查询网站反链数
inurl：用于搜索查询词出现在URL中的页面。比如“兼职招聘” inurl:wshili，就是搜索关键词兼职招聘，同时url地址中包含了wshili的页面；
intitle:指返回的页面title中包含关键词的页面。比如”兼职任务”
intitle:wshili，就是搜索关键词兼职任务，同时网页标题中包含wshili的页面；
Filetype：用于搜索特定文件格式，比如：兼职任务 filetype:doc就是返回所有命中关键词兼职任务的doc文件；
3、URL
1) 好的URL原则
URL(Uniform Resource Locator)：统一资源定位符，也被称为网页地址。
好的URL的一些原则：
DUST原则：Different URLs with Similar Text，避免相似内容使用多个URL；
URL越短越好，越短越容易记；
目录层次越少越好，最多3层，超过3层的页面，蜘蛛抓取困难；
参数越少越好，可以考虑进行参数转义；
URL全部采用小写；
URL中包含关键字的全拼；
使用短横线做连接符。
2) URL设计流程
整理出保留字；
为各个栏目确定对应的名称，比如：news、biz等；
确定各个栏目下的内容分类名称，比如：论文等；
确定其他常用栏目简称；
确定各种过滤、排序条件的简称及构成规则；
确定重要关键字的编码，比如：gongyi等
写下来所有的URL样例，确保可以进行各种场景的数据统计
4、HTML标签
1) 头部标签 - title
Title标签，是页面主题，用于告诉用户页面的主要内容，是网页的中心思想，好的title标签可遵循如下规则：
(1) 长度：标题长度不超过30个中文字长度；
(2) 靠前的位置出现关键字中定义的第一个关键字；
(3) 尽量融入长尾关键词；
(4) 包含网站域名及名称；
(5) 使用英文逗号或空格作为分隔符；
(6) 每个页面具有唯一的标题。
2) 头部标签 – Meta之keywords
关键字是页面的中心词，对页面起到很重要的作用，虽然搜索引擎降低了其权重，但是好的关键字定义对内容的质量有很大的作用，可遵循如下规则：
(1) 每个页面关键词控制在5个以内；
(2) 越靠前的关键字越重要，第一个关键字是文章的主关键字；
(3) 关键字之间的分隔符使用半角逗号；
3) 头部标签 – Meta之description
描述是文章的摘要，出现在搜索引擎结果中，对于吸引用户点击至关重要，可遵循如下规则：
(1) 字数在70个汉字长度以内，能完全呈现，不能超过120个字；
(2) 描述中应该出现所有关键字，主关键词应该尽量靠前；
(3) 描述内容是针对文章的摘要信息，建议不要使用文章的一段话作为描述；
(4) 每个页面有独特的描述信息。
4) Hx：H1 – H6
H1-H6标签，是用于文档标题的，根据W3C规范定义，H1是重要最高的，H6是重要性最低的。同时H1-H6的结果可以用于呈现出文档结构图，方便于用户快速的查看网页内容，可遵循以下建议来设置：
(1) 每个页面只能有1个H1标签，其内容使用标题为佳，其实可使用主关键字；
(2) H标签内使用文字为佳，如果使用图片，请加上图片的alt属性；
(3) H2-H6在搜索引擎中的权重不高，但是，合理的分配可以帮助用户快速浏览网页，所以，请遵循根据重要性递减的使用原则；
(4) H标签的使用不要太过于频繁，根据页面内容量来使用；
5)A标签
A标签是为用户提供导航的标签，正确使用A标签，有利于用户往返于网页间。建议遵循以下的规则：
(1) A标签的title属性需要时设置，视具体能否显示完整而定；
(2) A标签内是图片的，一定要设置图片的alt属性；
(3) A标签的猫文本很重要，请尽量使用导航目标页面相关的关键词，而不使用一些无意义的词语，比如：更多、查看详情之类的词。
6) 强调相关的标签
此类标签是用于强调页面中的部分词语，尽量使用在关键词上，并且不宜过多，过多将失去重点，可遵循以下规则：
(1) strong、em标签，用于强调，用在页面的关键词上，并且尽量靠前；
(2) b、i标签，由于缺少语义，建议不去使用；
(3) 此类标签在页面上出现次数控制在10个以内，与页面内容量有关。
7) IMG标签
图片是网站重要的要素，图片的大小会影响用户下载速度，所以，建议使用适合于网络的图片格式，并且，重要的文字尽量不要以图片的方式呈现，良好的标签规范可以让图片更容易收录，可以遵循以下规则：
(1) 标签必须包含alt属性；
(2) 标签必须包含图片的width、height属性，不要定义在css文件中，直接定义在标签内。
8) Table标签
Table标签是个很有争议性的标签，在搜索引擎时代，table的使用几乎被div代替，搜索引擎对div更重视，所以不要用table进行网站布局，但是table的作用又不能被取代，那就是用于显示数据，即使要用table但是嵌套不要太深。建议大家遵循如下的规则：
(1) 避免使用Table标签来进行布局，因为Table的呈现是需要全部下载完成才可以，所以大Table布局可能会导致页面出现空白；
(2) Table内要包含Caption节点，用来定义表格的标题，这将有助于用户理解表格；
(3) Table尽量避免嵌套，如果需要，嵌套层次越少越好，不要超过3层。
9) 列表标签
(1) UL：无序列表，即li各个项目没有先后顺序，列表用小园点展示。
(2) OL：有序列表，即li各个列表内容是有先后顺序的，列表用1，2，3……展示。
10) 权重分配排列
不同的标签权重不一样，下面是一种权重的分配顺序，可做参考：
(1) Title
(2) Meta Description
(3) H1
(4) H2-H4
(5) Strong/EM
(6) Body
(7) IMG-ALT
5、静态化
URL静态化，也叫伪静态化；
页面静态化
6、HTTP状态码
200：OK，一切正常，对GET和POST请求的应答文档跟在后面。 通常，这表示服务器提供了请求的网页。200跳转不会对搜索引擎不可见；
301： 永久性跳转 ，请求的网页已永久移动到新位置。 服务器返回此响应（对 GET 或 HEAD 请求的响应）时，会自动将请求者转到新位置，搜索引擎将会传递权重；
302： 临时跳转 - 服务器目前从不同位置的网页响应请求，但请求者应继续使用原有位置来进行以后的请求。
404： Not Found - 服务器找不到请求的网页。
SEO，就是Search Engine Optimization
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