国外搜索引擎市场中，谷歌占据的份额最大，企业如果不能利用好谷歌sem和seo这两大营销手段，无疑会错失许多市场机会。
谷歌sem是什么
谷歌sem又叫Google Adwords，是谷歌公司主要的盈利来源。
发布于2000年，2019年广告方面的营收大概950亿美元。商家通过付费给谷歌平台，通过关键词广告 图片 视频 文字等方式向目标客户推销你公司的服务。
经过将近20年的发展，谷歌广告几乎可以满足任何商家的需求，针对零售商家，谷歌推出了google shoping ads服务。针对本地商家，谷歌推出了本地广告。
做谷歌sem的优点：
1.速度快。调整好广告，一个礼拜左右即可看到效果
2.定位精准，可以准确的定位到你的目标时间国家，城市，或者是州
3.可以比较快的测试出，关键词，网站体验，国家市场怎么样
4.通过广告，可以确定营销渠道的重点方向。比如视频广告还可以，我们营销渠道就可以在视频方面加强了。
5、有效辅助seo，很多做seo的选词都是凭经验选择，但是很多时候并不知道词的转化跟效果，广告可以有效节省选择重点优化词优化页面的时间。
6.一般广告流量，会高于seo流量，比如谷歌优化，自然排名在第一只可以获取这个词的流量，但是我们广告词组匹配的时候也可以搜索到。
做谷歌sem的缺点：
1.需要长期投入广告费用，并且随着竞争的增长价格也会增长
2.后台比较复杂，非专业人员操作困难。新手或者代理公司，对产品不足够了解，造成很多无效花费。
谷歌seo是什么
SEO(搜索引擎优化)是指针对搜寻引擎算法而进行优化的手段，成功就意味可以排在搜寻引擎结果页面的最前面，提升曝光率，变相免费得到类似 SEM 付费广告的曝光率。
我们通过建设独立网站，优化网站的内容，给搜索用户提供权威可信的信息，并且满足用户的搜索体验，来获取免费流量。通过你内容质量的好坏，外链数量质量的好坏，关键词自然排名的高低，决定着你可以获取多少免费流量。
一个网站的免费流量的多少，侧面反应互联网推广能力的高低。通过seo我们可以，获取大量的销售利润，以及品牌知名度。
做谷歌seo的优点：
1.流量免费并且长期稳定
2.通过数据分析，可以辅助公司选品，确定公司产品研发销售方向。
3.可以优化很多关键词，带来很多免费精准流量
4.可以在优化网站的过程，提升网站的用户体验
5.自然流量点击率、转化率一般高于广告流量。（关键词排名第一的情况下）
6.侧面提升品牌信任度
做谷歌seo的缺点：
1.排名规则存在不确定性因素
2.关键词竞争大，上排名几乎没希望
3.耗费时间比较长
4.需要专业人员优化网站
2020年谷歌seo有什么不同？
谷歌的一系列算法经过多年的更新迭代，其核心算法肯定不会很大的变动。因此可以肯定的是，在整个大方向上做谷歌SEO不会有很大的改变。但是根据谷歌搜索产品的更新发展，做谷歌SEO应该也要与时俱进跟上谷歌的步伐。
1.更出众的搜索结果展示方式
谷歌非常注重其搜索功能的更新发展，比如日益完善的结构化数据功能，现在谷歌的知识面板不仅仅支持食谱、产品review、商家信息等，最近还增加了支持事件event的结构化数据。
另外，谷歌也在逐步完善”实用回复”功能，如搜索天气或汇率等信息时，谷歌会尽快呈现最新最实用的信息。最近谷歌也增添了包裹跟踪这个快捷入口功能。
2.robots.txt文件标准化
此文件关于网站的索引以及爬取问题，因此正确使用最新的标准化指令编写robots.txt至关重要。
3.链接属性的处理方式
针对网站上的外部链接，标记属性时不仅仅局限在使用nofollow上，现在谷歌还支持rel=sponsored、rel=ugc等链接属性。
4.利用谷歌站长平台覆盖的内容更广
现在的谷歌站长平台不仅仅支持查看视频流的流量数据，还支持查看结构化数据featured snippet（富文本摘要）的相关数据。同时也支持给AMP页面添加结构化数据。针对查看数据的可视化程度也大有改进，且还支持以各种文件格式把数据导出保存到电脑。
有了更丰富的可视化数据，你可以在做谷歌SEO的时候更有方向。
对于企业来说，最好是同时去做谷歌sem和seo，这样可以最大限度的去获得Google的流量。特殊的情况，如果你的产品定位国家地区的，甚至只定位一个城市的，做Google adwords更好一些。
由于时间精力，跟预算情况的不同 ，产品的不同，导致很多人纠结，但是如果实在不知道做什么好的情况下，我建议大家首选谷歌广告。
当然还有情况是，如果你的产品客户对于信誉要求特别高，产品单额比较大，投放广告很难获取目标客户的信任。这种情况就必须是做SEO是重点啦，尤其是大型机械类，大型项目类。
如果你的关键词竞价价格非常高，投入产出很难控制合理，恰好这个关键词的seo竞争是比较低的，这种情况也是比较适合做seo的。
总之，谷歌sem和seo都是被看好的营销方式，但也只有使用得当才能发挥最大价值。
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